当前，时尚消费趋势瞬息万变，实体零售迎来新一轮变革，城市生态建设面临全新挑战，传统品牌与新兴品牌机遇与挑战并存。如何抓住新兴机遇？如何在挑战与困局中找到破局之路？如何为行业同仁指出未来前进方向？
带着这一“解题”诉求与使命感，立足当下产业消费新趋势，聚焦趋势研判、资源对接与模式创新，3月12日下午，由中国服装协会主办，北京时尚博展国际展览有限公司承办的“2026中国服装协会时尚消费大会”在CHIC2026（春季）北馆商贸对接区拉开帷幕。
中华全国商业信息中心主任马铭清、中国服装协会专职副会长李昕、中国服装协会顾问周一奇等嘉宾出席会议，众多品牌方、渠道商、零售商、消费研究专家等全产业链力量汇聚一堂，以精彩分享与对话交锋，共同解码时尚消费新逻辑，探索消费升级下的产业增长新路径。大会由广州市若曦品牌管理有限公司创始人王若希主持。
中国服装协会专职副会长李昕致辞，就协会过去一年的工作成果进行了总结汇报，并通过2026年春节消费市场数据增长这一蓬勃暖意信号，指出场景消费升温、品质消费升级、文化消费崛起的未来趋势。“2026年，是充满机遇与挑战的一年，更是服装产业抢抓消费新风口、实现高质量发展的关键一年。我们要心怀热爱、坚守匠心，同心同德、携手并肩，去抓住消费升级的时代机遇。中国服装协会将继续当好大家的‘服务员’‘连接器’，助力中国服装品牌走得更远。”
“无论奥莱、百货还是非标商业，都在努力摆脱传统路径依赖，共同朝向体验化、内容化、主题化和社交化的方向转型。”赢商股份品牌事业部总经理、主编童丹霞在《2026服饰线下开店的新增长在哪》主题分享中，用一系列翔实数据，佐证当前商业创新发展正呈现多元融合的态势，“品牌必须从众多购物中心中精准筛选出最契合品牌定位与发展战略的最优进驻项目，才能赢取市场。”
东郊记忆运营方、成都东方正火文化传媒有限公司投资发展总监龙雪则以《东郊记忆的消费密码》为题，分享了如何以“国潮力”“原创力”“年轻力”汇聚而成的“成都力”，创意激活东郊记忆工业遗产。“未来，我们将继续以城市历史为桥梁，建设一个完整的文商旅体融合发展的生态系统，打造更多充满人情味的复合空间，创造城市与市民的精神亲密感，让东郊记忆成为中国有影响力的‘文化实验场’。”
“当下，消费者呈年轻化、审美强化、认知力重塑变化，行业面临品牌力老化、高倍率定价、渠道多样性、消费者争夺激烈等问题，零售大店经济、批发展厅经济呈崛起趋势。”杭州小白楼创始人、杭州及也文化创始人 / CEO 朱慧宝，通过《新型业态实体女装的趋势性崛起》阐述了当前的行业现状，并指出，“成功崛起的品牌，一定拥有主理人审美力、空间形象力、产品供应链力、陈列搭配力、视觉输出力、线上创新力、私域运营力、综合管理力方面八面玲珑的品牌共性。”
格悟咨询联合创始人黄从宝在《穿越周期：在不确定的市场中，锚定品牌的确定性增长》中提出，品牌正从单点升级为一套完整、可感知的用户旅程，品牌人必须完成共振&共情、种草&栽树、产品&场景、AI&IA的进阶，才能从增量走向存量。“而真正阻挡我们的，从来不是时代，而是对过去路径的依赖。”
在《组货品牌化 才有大未来》主题分享中，栗润咨询董事长栗润点出通往“组货品牌化”的道路上必须有“批发品牌化”支持。“中国服装批发零售市场发展已经经历了萌芽阶段、成长阶段、成熟阶段、下滑阶段，正身处‘零售商升级、组货品牌化’的变革阶段，并积极迈向‘供应链升级、批发品牌化’的重生阶段。前无古人、后有追兵，服装人需要以创新和应变力来迎接全新阶段的机遇与挑战。”
而在《出海生意的实战路径：从模式选择到市场突破》主题圆桌对话环节，小斑马（北京）传媒有限责任公司创始人史昕作为主持人，引导G Cube Glocal品牌出海服务创始人余俊霞，雷迪波尔服饰股份有限公司副总裁卢山，韩国时尚商业协会会长、时尚学博士金智英，淘森科技资深出海规划师顾嘉，畅所欲言。从“真正的国际化一定是国际化的同时做好目标国本土化”的定义解读与深度调研了解目标国市场的提前工作，到按照“消费势能最强”“百废待兴竞争最少”“有人脉资源优势”三大关键点选择出海“战场”，再到用DTC模式直面消费者，还有做好长期市场布局和投入乃至失败的准备，以及抢占全球时尚高地话语权的行动……嘉宾们的真诚分享与深度碰撞，为品牌出海提供了极具价值的实战路径与经验。而史昕也结合自身电商平台经验提出品牌“表达期、爆发期，复购期、沉淀期”四大发展阶段，指出：“每一个品牌，出海的第一步，首先就是用清晰自我定位标签和代表作让人认识你，而这一步也正是一切的关键。”
在消费市场经历深刻重构的当下，2026中国服装协会时尚消费大会的召开，恰逢其时地为行业提供了一面研判趋势的“多棱镜”。大会的思想碰撞，激励着行业以更开放的姿态、更务实的行动，共同书写时尚消费未来的华彩篇章。
网站编辑：沐宸
