央视3·15晚会相关曝光内容持续发酵，其中直播间服装虚假宣传问题引发广泛关注。此前央视财经释放的315晚会预告片显示，随机购买7件宣称“***山羊绒”的针织服装送检，结果发现这些服装“一根羊绒都不含”，涉嫌严重虚假宣传。
据悉，此类虚假宣传并非孤例。为维持“全网***”人设，部分直播间通过成分虚标——用化纤冒充羊绒，来维持***毛利。央视报道显示，某些宣称“***羊绒”的针织衫，实际成本不足15元，售价却高达99元，***高达85%。而按照2026年3月羊绒原料市场价800-1200元/公斤计算，一件200克的纯羊绒衫，仅原料成本就达160-240元，加上加工、物流、主播佣金等费用，99元售价根本不可能实现。
据商务部研究院报告，2024年直播电商平均退货率达52.3%，远高于传统电商的15-20%，直播间正从“增量奇迹”沦为“信任黑洞”。除了羊绒衫虚标，315期间曝光的服装行业乱象还包括浪莎股份一次性内裤代工厂未灭菌、材质造假、伪造报告等问题，监管部门已快速介入整治。
市场监管部门提醒消费者，购买针织服装时，应警惕“低价高标”陷阱，仔细查看成分标签，选择正规渠道购买；同时呼吁服装企业及直播平台强化合规意识，坚守诚***营底线，共同维护服装行业的市场秩序。
网站编辑：沐宸
